GOOGLE

Google是世界上最強大的網上廣告平台. 除了付費搜尋服務，還有強大的潛在客戶追縱能力和廣告展示渠道。

Google 付費搜尋

Google付費搜尋是搜尋引擎最佳化 (SEO) 策略以外的另一個選擇，不過比只做SEO有更大功效。付費搜尋的目的在於將您網站的網址置於搜尋結果頁的頂端。在絕大多數情況下，搜尋引擎最佳化 (SEO) 策略都只能讓您的網站在部份和您業務相關的關鍵字搜尋結果中名列前茅。Google付費廣告亦經常被用於短時間內找出適合的關鍵字，然後集中火力在這些關鍵字上做搜尋引擎最佳化 (SEO) 。

在使用Google付費搜尋時，真的非追求第一名不可嗎？

我們認為並沒有必要。Google於每個搜尋結果頁皆提供四個付費搜尋廣告欄，而大部份搜尋引擎用家都有同時點擊數個搜尋結果於不同分頁後逐一閱讀的習慣，因此前四個結果帶來的表現分別並不顯著。為了在開支和成效中取得平衡，我們的策略是以第三或第四名為目標。

Google展示型廣告

一般而言，展示型廣告可以應用於兩種策略 - 1. 吸納新顧客及 2. 再行銷（Remarketing）。

吸納新顧客

Google一直透過大數據分析（big data analysis)歸納每個使用者的行為、習慣和興趣。基於私隱條例，我們無法得到最原始的數據。不過，我們可以透過歸納後得出的行為和興趣，「投其所好」地瞄準目標受眾投放廣告，通常這種策略是用在增加品牌曝光率的，而這種策略下廣告帶來的轉換率（conversion rate）都比付費搜尋跟再行銷（remarketing）來得低。我們只會建議客戶在預算充裕的情況下，選用以展示型廣告吸納新顧客這種策略，否則成效一般都不會太顯著。 

再行銷 (Remarketing/Retargeting)

將再行銷展示型廣告常常配合付費搜尋跟Google Analytics使用。先透過付費搜尋初步吸納搜尋器用家，然後配合Google Analytics分析這群用家在您網站瀏覽時的行動（點擊頁數、停留時間等），篩選出您的潛在客戶。當這群受眾群的人數到達相當規模，我們便可以透過展示型廣告針對這群受眾進行再行銷。透過這種方法，我們可以確保廣告能有效而精準地投放在潛在客戶中。

Google 我的商家 (Google My Business）

若您有經營實體商店, Google 我的商家 (Google my business）可謂一個最有效的免費宣傳策略。這種廣告是以Google Map上的地址記錄生成的，需要您在Google Map上驗證您實體店的地址。
 只要完成上述步驟，當用戶搜尋您的公司名稱，Google便會在搜尋結果頁的右方以一大面積框架顯示您公司的資訊。

Google動態再營銷廣告（Dynamic Display Ads）

相信有很多人也有過類似的經驗：在瀏覽一些酒店預約網站然後關上瀏覽器後，當您再瀏覽其他網頁時，在不同的廣告欄重覆看見曾查看過的酒店。

這些都是動態再營銷廣告（Dynamic Display Ads）。這種廣告模式必須配合Google Merchant Centre使用，做法是：將您的產品數據跟Google Merchant Centre的產品數據同步，然後將Google Merchant Centre跟Google Ads 連接。因為Google Ads會記錄用戶的瀏覽行為，因此可以精準地將用戶曾經看過（代表感興趣）的產品和服務透過廣告欄向他們進行再行銷（Remarketing）。