製作廣告素材,然後觀察數據
雖然說廣告設定直接影響受眾接收廣告的效率,不過說到底,廣告質素才是效益根本。一些新手廣告主很多時候在效果不好時,把調整的焦點落在廣告受眾設定上,不過有時候可能是廣告素材本身的不足導致效果未如理想。
除內部因素廣告取材質素外,廣告效益更受外部因素包括競爭對手、市場需求等。說到底,產品、網站才是帶來轉換率最重要的因素。無論廣告素材有多好,把產品銷售的最根本做好,才會受消費者歡迎。
當您的廣告設計跟設定都與目標受眾脗合,他們自然會有較大機會點擊廣告,然後Facebook 會對您給予更高的相關性分數,然後降低您的廣告成本作為鼓勵。
如果這是您投放Facebook廣告的初體驗,不要指望第一次就有好的結果。您可能需要分析數據,評估不同元素的長處短處,然後投入更多時間、預算,投放不同的廣告方案作測試,將廣告成效調整至最高。
給新手廣告主的溫馨提示
就像其他廣告形式,網絡廣告不存在任何「銷售保證性」。儘管它一直受各界大力推崇,大家亦看過很多企業跟行銷專家見證Facebook廣告跟Google Ads的威力,銷售的最根本還是需求與供應、成本與回報的考慮。所以我們投放廣告前,必須先考慮兩個問題:廣告、網站、產品資訊的設計能刺激消費者購買慾嗎?投放廣告後,利潤的增加能否回本?
網絡廣告能讓更多人看到您的粉絲專頁,從而點入網站了解產品,然後粉絲數量、互動率、網站流量「有可能」增加,最後「有可能」從轉換中得到利潤。這個「可能」建基於產品及網站本身,您永遠不應奢望 Facebook 廣告(及其他廣告平台)能讓本來就不適合市場的產品起死回生。
最後,何謂一個好的廣告設計,需要時間透過測試找出,因此要循序漸進,永遠不要在沒有進行測試的情況下大灑金錢在任何廣告平台上。