都說網絡行銷豐儉由人。所以Facebook廣告預算何謂「豐」？何謂「儉」？
Hins Chan • February 5, 2021
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當客戶找我們咨詢時，常常都提出一個顧慮：「我們的預算不及其他大品牌、大公司多，這樣下廣告真的可行嗎？」
不過，根據我們過往為不同規模公司提供服務的經驗，其實大多數廣告主都沒有花很大的預算在網絡廣告上，因此剛開始投放網上廣告時，並不必要花很多錢。事實上，我們反而提議先從一筆小預算開始試做，當您開始看到回報時，才投放更多預算於大量廣告上也不遲。
從多少預算作為起點最為理想？
您只需要問自己一個非常簡單的問題 – 您能承擔的損失有多少？如果投入港幣二千五百元而效果不彰，對您來說在可接受範圍內嗎？
如果答案是肯定的話，請放膽嘗試！相反，如果這個風險對您構成顯著負擔的話，建議您調整廣告預算與計畫。
以一般中小企來說，常見的測試起點範圍由港幣5000元到 15000 元不等。
當您開始點入投放 Facebook 廣告的設定時，您會看到有許多不同的形式作為投放廣告的主要目的，包括提升網站流量、刺激影片觀看次數、促進粉絲專頁互動跟收集潛在客戶名單。
根據我們的經驗，最有效的方法還是專注於您想要達成的目標（最常見是增加銷售）。所以在 Facebook 廣告的目標設定中，可以選擇“ 轉化次數 ”或＂流量＂作為廣告行銷目標。
製作廣告素材，然後觀察數據
雖然說廣告設定直接影響受眾接收廣告的效率，不過說到底，廣告質素才是效益根本。一些新手廣告主很多時候在效果不好時，把調整的焦點落在廣告受眾設定上，不過有時候可能是廣告素材本身的不足導致效果未如理想。
除內部因素廣告取材質素外，廣告效益更受外部因素包括競爭對手、市場需求等。說到底，產品、網站才是帶來轉換率最重要的因素。無論廣告素材有多好，把產品銷售的最根本做好，才會受消費者歡迎。
當您的廣告設計跟設定都與目標受眾脗合，他們自然會有較大機會點擊廣告，然後Facebook 會對您給予更高的相關性分數，然後降低您的廣告成本作為鼓勵。
如果這是您投放Facebook廣告的初體驗，不要指望第一次就有好的結果。您可能需要分析數據，評估不同元素的長處短處，然後投入更多時間、預算，投放不同的廣告方案作測試，將廣告成效調整至最高。
給新手廣告主的溫馨提示
就像其他廣告形式，網絡廣告不存在任何「銷售保證性」。儘管它一直受各界大力推崇，大家亦看過很多企業跟行銷專家見證Facebook廣告跟Google Ads的威力，銷售的最根本還是需求與供應、成本與回報的考慮。所以我們投放廣告前，必須先考慮兩個問題：廣告、網站、產品資訊的設計能刺激消費者購買慾嗎？投放廣告後，利潤的增加能否回本？
網絡廣告能讓更多人看到您的粉絲專頁，從而點入網站了解產品，然後粉絲數量、互動率、網站流量「有可能」增加，最後「有可能」從轉換中得到利潤。這個「可能」建基於產品及網站本身，您永遠不應奢望 Facebook 廣告（及其他廣告平台）能讓本來就不適合市場的產品起死回生。
最後，何謂一個好的廣告設計，需要時間透過測試找出，因此要循序漸進，永遠不要在沒有進行測試的情況下大灑金錢在任何廣告平台上。
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