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網站設計 Web Design 心得:論網站內部連結 (internal linking) 的重要性
Hins Chan • Mar 10, 2021
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在進行SEO工作時,最容易被忽略的部份,非內部連結莫屬。當SEO專家埋首於改良網站內容、壓縮網站圖片、製作響應式網站 (responsive website) …其實從網站的站內連結著手,也是對SEO很有效的。
試試將SEO工程想像成建構房子的過程。內部連結提供流量,讓用戶能舒適地享受在不同房間之間遊覽的過程。那麼,若內部連結沒有做好,則用戶需要走更多路,才能找到其他房間。將情景應用在網站瀏覽,內部連結缺乏,則用戶可能需要跳入更多分頁,才能到達想訪問的分頁。這種因素導致彈出率 (bounce rate) 上升。
除了不便於瀏覽,內部連結不齊全更會令用戶錯過部份可能適合他的內容,影響用戶的停留時間、互動程度等。欠缺連接站內其他內容的渠道,對SEO百害而無一利。
內部連結的數量重要嗎?
根據過往SEO專家們的研究,只要內部連結數量達到五個或以上,對於Google來說已經有足夠的訊號去讓Google認為這個網站有充足的相關題材資訊(簡單而言,即內容豐富的網站),從而提升SEO。不過,這只是搜尋引擎方的事情而已。我們建立內部連結,最主要的原因還是想用戶能輕易連接到他們所需要的資訊。所以,數量並非最重要的內部連結因素,最重要還是透過內部連結,將網站內容好好梳理。這是和UX (User Experience 用戶體驗) 有關的事情。
在於SEO而言,加強內部連結還有哪些好處?
首先,建立充足的內部連結,對於Google爬蟲機器人 (Crawler Bots) 索引網站內不同分頁十分有幫助,能有效加快索引速度。這是因為當爬蟲機器人閱讀網站內容時,亦會將裡面的連結也進行索引。若網站缺乏良好的內部連結,則爬蟲機器人需要更多時間才能完成索引整個網站。
另外,充裕的、內容相關的內部連結,有效大大提升用戶和網站的互動次數(點擊至下一內部連結閱讀)及停留時間 – 尤其是當內部連結不止集中於網站主頁,則其他內部頁面亦能帶來相同效果。
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