從改善網站內部連結 (Internal Links) ，提升SEO績效

不過，由於部份大型企業涵蓋的業務較廣，其分頁亦十分多，加上其他SEO工作帶來的效果已十分明顯，當這些公司進行SEO工程時，很容易忽略內部連結對於SEO的重要性。其實內部連結做得好，對於SEO亦有幫助，包括加速爬蟲機器人 (Crawler Bots) 索引網站，增加用戶停留時間等。

今天想要跟大家分享一下，企業網站的內部連結SEO工作從何做起。

清理及修復失效的內部連結

結構完整的網站，可以透過良好的內部連結，吸引用戶觀看更多內容，從而提升SEO鈼數。如果網站是電子商務網站 (e-commerce) ，這跟一家美侖美奐而且路徑清晰的店面有著相似的效果。長停留時間意味著用戶對產品有一定興趣，增加停留時間等於增加產品曝光於用戶眼前的機會，加深用戶印象，提升轉換率。

換句話說，失效的連結並無法做到預期的效果。隨著網站一直更新下去，連結會不斷增刪和改變，所以建議先修理好現有的連結，然後再創建更多（終需要管理的）連結。

既然網站會不斷更新，那麼清理及修復的工作亦不會是一次性的。我們建議定期進行內部連結檢查和審核，例如每三個月左右進行一次。若放任連結增刪而不予檢查，則有可能最終因太多失效連結，散佈在不同頁面而難以管理。

重新導向連結

這對於電子商務網站，尤其是貨品種類繁多的網站，重新導向的作用更為明顯。對於缺貨的產品，一般的做法都是推薦其他替代產品。然而，當其他產品亦缺貨（這在太多產品的電商網站十分常見），則大大影響客戶的網購體驗。

雖然說上述情況並非必然會出現，不過為了確保用戶體驗良好，面對缺貨產品的重新導向，還是導向至有效的頁面吧 – 快速的做法是重新導向至產品主類別頁面，而另一種較佳但較花時間維護的做法，是將其重新導向至有庫存的相近產品的頁面。

當然，透過內容管理系統 (Content Management System, CMS) 自動生成內部連結，是大型網站常見做法 – 尤其是若連結多達上千成萬個，則幾乎不可能以人手完成。

控制「點擊深度」 (Click Depth)

這也是常用於電商網站的手法。如果需要多次點擊才能到達產品頁面，那麼我們便會說這個頁面的點擊深度很深。針對電商網站，一般建議由主頁開始點擊三次到產品頁面為最理想，但若貨品種類真的拆分的比較細，其實五次點擊亦算是合理的點擊深度。須知道點擊愈多，用戶流失愈多。