以為SEO和電子報行銷風馬牛不相及？其實兩者可以相輔相成！

-從主旨下手，提高電子報收件人開信機會

細想一下，電子報和SEO設定其實在目的上有一些相近之處，例如網站標題的目的在於引起用戶注意力和興趣然後點擊，電子郵件的主旨目的不也是一樣嗎？所以在設計Email主旨時，請也利用SEO的思維，保持精簡、用詞準確，並運用相關關鍵字吸引收件者。

-於電子報簡介網站內容並以連結引導流量

雖然說電子報常用於發送優惠、組合折扣活動等銷售訊息，不過要讓收件人持續地願意，甚至期待收到並打開郵件，電子報本身要為收件者提供價值，這方面亦和建設網站的本質相近。有價值的資訊包括但不限於有關產品的建議、發展趨勢、技巧等等。

不過，無論電子報內容有多卓越，對網站的流量和排名一點關係都沒有，創造內容卻需要花上大量心力。

若把電子報想傳遞給讀者的內容寫在網站上，那撰寫電子報所耗費的時間和心力便能換來更大的效果。

在主旨利用關鍵字引起讀者興趣，然後將相關內容簡介寫進內文中，並附上完整文章的連結，那麼讀者肯定電子報的價值的同時，這份對內容的肯定亦能轉化為網站流量。

-在電子報內容中推介更多網站內其他有關主題之文章

透過電子報將讀者導流至網站是EDM配合SEO的主要做法，因此除電子報本身的內容外，也可以於內文置入有關主題的其他文章標題，並附上連結；網站中也可以將圍繞相同主題間的各篇文章互相連結，增加用戶停留在網站的停留時間並提升頁面瀏覽數。

-電子報行銷注意事項

第一件事情是，不要購買名單去發佈電子報。電子報收件名單最直接的建立方法，一般都是透過用戶主動訂閱，或是一些零售商透過會員制收集會員電郵地址然後發放。以上方法都有一個共通點，就是他們對您網站的內容基本上表示了興趣。網絡營銷跟傳統行銷方法相比最大的優勢是「只針對目標顧客投放推廣內容，撇除非目標受眾，從而減少浪費行銷成本」。透過購買得來的名單，無法確保他們對您的電子報內容感興趣；收件人甚至會因為莫名其妙地收到您的電子報而感到困擾，影響您品牌的名聲。

另外，根據我們的經驗，不少商家發送電子報的頻率太高，而且內容重複性高，電子報淪為垃圾文件，根本無法製造銷售機會。至於何謂合適的頻率，則視乎行業而定。如果對於電子報數量沒有概念，您可以訂閱競爭對手的電子報去觀察。

最後，在選用EDM平台時，一定要選用包含數據分析服務的。網絡行銷講求的是數據，我們最少要知道開信率和點擊率，才能持續改進EDM策略。