新的SEO因素 - Google網站體驗核心指標 Core Web Vitals (LCP、FID、CLS)
Hins Chan • March 2, 2021
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在過去的文章中，我們曾經分享過，關鍵字在文章中出現的次數、文章長度、反向連結的數量並非Google在考量搜尋排名時的因素。既然排名並非如此直接地從這些內容的表面因素考慮，究竟Google是如何判斷網站的質素呢？
其實網站的質素，可以從網絡用戶在網站上的行為表現判斷。當然內容能否解決用戶問題是一切的根本，不過網站的體驗亦對用戶行為有非常直接的影響。因此，Google在去年發佈了新的衡量指標 – Core Web Vitals，來判斷網站使用體驗，並於2021年5月將Core Web Vitals列為SEO排名因素。
在過去，網站使用體驗的指標有行動裝置友好 (Mobile Friendly) 、瀏覽安全性 (Safe-browsing)、HTTPS安全通訊協定和無侵入式網頁 (No Intrusive Interstitials) 四個因素。而Core Web Vitals的指標則有largest contentful paint (LCP)、first input delay (FID) ，和cumulative layout shift (CLS）。
LCP是指載入網頁頁面最大元素的時間。而 Google 判斷最大元素的方式，是在載入頁面的過程中，Google 會去抓取頁面可視範圍中最大的元素（包括圖像檔、svg向量圖檔等），然後在載入整個頁面後，便能定義最大的元素訂為 LCP。
FID是版面載入中途，用戶點擊按鈕、連結等元素後，到互動開始所需要的時間。例如，當網站包含一個相對大的 JavaScript 檔案，便有機會導致其他元素的載入時間延長，增加網站載入至可互動之間的時間，便會造成Input Delay了。
FID是版面載入中途，用戶點擊按鈕、連結等元素後，到互動開始所需要的時間。例如，當網站包含一個相對大的 JavaScript 檔案，便有機會導致其他元素的載入時間延長，增加網站載入至可互動之間的時間，便會造成Input Delay了。
至於CLS，字面上是指「累計版面配置轉移」，所計算的其實是載入網頁中途元件的非預期移位。網頁上物件載入時間不一，除了影響使用體驗，更甚者會增加用戶誤按其他按鍵的機會。
Core Web Vitals的指標未能做到最好，搜尋排名就沒救了嗎？
Google的 Danny Sullivan在Search Central Live Fireside Chat中，遇到了有關新的指標對於SEO排名變化的影響。Danny的答覆是，Core Web Vitals並非唯一的搜尋排名標準，舊有的搜尋排名因素依然存在，大家預期搜尋排名的變化不會發生天翻地覆的改變。搜尋引擎始終是為了匹配用戶和資訊而存在，若一個網站的體驗並非最好，但其資訊對用戶有價值，它還是有機會在搜尋結果頁中名列前茅的。所以大家毋須因為Core Web Vitals的出現而過於恐慌，演算法始終是為了找到對用戶最有價值的網站而生的。
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