Google: 內容字數並非SEO品質分數考慮因素
Hins Chan • March 2, 2021
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雖然去年Google的John Mueller已提出，文章字數並非搜尋引擎判斷網頁品質分數 (Quality Score)的因素之一，不過時至今天，依然有不少SEO業者深信過往統計資料的結論，認為較長篇幅文章，有較大機會得到較高SEO品質分數。John Mueller於Google Search Central的SEO office-hours回答問題時，重申字數和SEO分數完全不相關。
「假設我要改良網頁上的內容。我會為用戶添加盡可能多的相關內容。這是否意味著當我在頁面上添加相關文字時，Google會自動認為頁面值得更高分數？這樣行得通嗎？在Google眼中，更多文字是否等於更好？」
當時提出問題的人，詢問「添加和文章主題相關的內容，對於改善網頁的效果」。問題在於「相關內容」的含義，因為內容可以和關鍵字相關，亦可以和用戶意圖相關，或是和人物相關。Mueller在回答時，首先指出「更新內容需要注意的事項，比添加更多文字要細微得多」。
很多人先入為主地認為，優質文章一定是較長的，因為其包含的資訊量較多。不過Mueller並不完全認同。他以書本和小冊子作為比喻，若本來內容的性質和訊息量較接近小冊子，強行加長內容並不會令其搜尋排名提高。重點在於內容是否符合用戶的搜尋目的，還有能否解決用戶的問題（提供用戶所需的訊息）。
有人說，Thin Content (單薄的內容) 是Google排名不高的例子，而他們認為是字數的關係。然而，事實並非如此。
Thin Content通常被認為是簡短的內容，但更精確的定義是「缺乏有用性的內容」，其「淺薄」在於「內容」而非字數。
有一個例子是，在Google搜尋movies to watch時，於戲院因疫症而關閉時，搜尋結果最先出現的內容，和現在戲院重開後首先顯示你附近院線上映的電影場次，是完全不一樣的。由於搜尋目的因客觀環境因素而有所改變，導致同一關鍵字於不同時間點出現的搜尋排名有所不同。可見相比起毫不相干的字數，Google在排名網站時，首要條件還是滿足用戶、解決用戶問題的網站會排得較前。
既然字數並非排名考慮因素，那麼不要再硬塞字數了 – 若想重寫內容，先想清楚改變內容的動機，然後評估寫內容的方式如何切合受眾需要吧。
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