10個撰寫搜尋廣告 (SEM) 注意事項 (下)
Hins Chan • February 26, 2021
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Google Ads等廣告平台，提供了特定大小和字數的空間，去展示吸引受眾眼球的廣告內容，從而說服他們點擊，並進入你的網站。
如何利用這些有限的空間，就是撰寫搜尋廣告 (PPC ads) 的重點所在。雖然字數看起來不難填滿 (實際上對中文廣告主而言，空間有時或許會不夠用) ，但短短幾行文字，背後所需的準備，比很多人想像中要來得多。
搜尋廣告有另一個名字叫PPC廣告，全寫是Price Per Click ad，因為廣告平台 (這裡指的主要是Google) 是按廣告的每次點擊，向廣告主收費的。
前文分享了五個設計文字搜尋廣告的技巧，今天讓我們繼續看看有甚麼關於設計文字廣告時需要注意甚麼：
6. 充份利用文字空間
Google Ads為您提供了三組 (可新增更多組) 30個字符的標題空間，以及兩組90個字符的描述空間。
盡可能將最多資訊加入這些空間中，最大程度地發揮廣告的作用。
除了上述的描述空間外，顯示網址 (Display URL) 和廣告附加訊息 (Ad Extensions) 亦是可以為目標受眾 (Target Audience) 提供資訊的地方。尤其是顯示網址不必與實際進入訪問的網址 (URL) 匹配，它的作用在於向受眾展示即將進入的頁面類型，因此建立一個包含關鍵字的自定義顯示網址 (Display URL) 是明智之舉。
廣告附加信息（Ad Extensions）可能是在搜索結果中獲得更多收益的另一種有價值的方法。不過，不要依靠附加訊息傳達您的資訊，因為Google無法保證您的所有廣告附加信息（Ad Extensions）會在每次廣告投放時都顯示出來。
7. 強調自身脫穎而出之處
正如前文所提及，其實搜尋廣告 (Search Ad) 的文字空間十分有限，因此「精簡」亦是設計廣告文案的要求，一針見血地點出自己品牌的強項吧！
如果還是毫無頭緒，可以試從以下角度思考：
- 與行業內其他任何公司相比，您的業務有甚麼做得更好，或是與眾不同之處？
- 你有沒有獲獎？
- 您在進行任何特價優惠嗎？
- 您的品牌形象有什麼獨特之處？
8. 本地化
這是針對跨國公司的建議。除了在不同地區投放的廣告，用字必須在地化之外，在廣告中使用本地電話號碼，而不是800。
用字在地下明顯較能帶動當地人消費情緒；至於在地化電話號碼，則給予客人客戶服務「近在咫尺」的安心感，製造對品牌的信心。
9. 使用合適的行動呼籲 (Call to Action)
“Call now” “立即致電” 這些字眼，你看到了真的會感覺到「立即」「now」的迫切性嗎？早就對這些陳腔濫調麻木了吧。
選用字眼的方案有兩個方向 – 針對廣告的目的 (例如網上店會寫「選購」、程式廣告會寫「下載」) ，或是一些出奇不意的、讓受眾驚奇的行動呼籲 (Call to Action) 。
10. 多對廣告文案進行A/B testing
您可以嘗試進行 A/B Testing 的一些方向包括：
- 將行動呼籲 (Call to Action) 放置在不同的位置。
- 比較不同的行動呼籲 (Call to Action) 。
- 在廣告中嘗試不同的數字和統計信息。
- 嘗試不同的顯示網址 (Display URL) 。
- 強調您的產品或服務的不同優勢。
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