7. 強調自身脫穎而出之處
正如前文所提及,其實搜尋廣告 (Search Ad) 的文字空間十分有限,因此「精簡」亦是設計廣告文案的要求,一針見血地點出自己品牌的強項吧!
如果還是毫無頭緒,可以試從以下角度思考:
- 與行業內其他任何公司相比,您的業務有甚麼做得更好,或是與眾不同之處?
- 你有沒有獲獎?
- 您在進行任何特價優惠嗎?
- 您的品牌形象有什麼獨特之處?
8. 本地化
這是針對跨國公司的建議。除了在不同地區投放的廣告,用字必須在地化之外,在廣告中使用本地電話號碼,而不是800。
用字在地下明顯較能帶動當地人消費情緒;至於在地化電話號碼,則給予客人客戶服務「近在咫尺」的安心感,製造對品牌的信心。
9. 使用合適的行動呼籲 (Call to Action)
“Call now” “立即致電” 這些字眼,你看到了真的會感覺到「立即」「now」的迫切性嗎?早就對這些陳腔濫調麻木了吧。
選用字眼的方案有兩個方向 – 針對廣告的目的 (例如網上店會寫「選購」、程式廣告會寫「下載」) ,或是一些出奇不意的、讓受眾驚奇的行動呼籲 (Call to Action) 。
10. 多對廣告文案進行A/B testing
您可以嘗試進行 A/B Testing 的一些方向包括:
- 將行動呼籲 (Call to Action) 放置在不同的位置。
- 比較不同的行動呼籲 (Call to Action) 。
- 在廣告中嘗試不同的數字和統計信息。
- 嘗試不同的顯示網址 (Display URL) 。
- 強調您的產品或服務的不同優勢。