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淺談Google FLoC - 其中一個替代 Cookie 的方案
Hins Chan • Feb 24, 2021
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從2019年開始,Google對網頁隱私發布了許多被稱為隱私沙盒(Privacy Sandbox)的專案提案例如Trust Token等,用以替代第三方Cookie的解決方案。Google宣布,在未來幾個月將會開始測試這些提案,其中最受矚目的莫過於FLoC(Federated Learning of Cohorts)技術。
簡介Cookie
Cookie最早由Netscape公司開發,已被所有主流瀏覽器所支持。由於HTTP是一種無狀態的協議,每次數據傳輸完成後,客戶端和伺服器的連接就會關閉。當兩者再次傳輸數據時,由於無法回溯上一次傳輸的內容,無論對客戶端的交互體驗,抑或伺服器端的數據處理,都造成很序阻礙。舉例說,當一個網站包含用戶登錄功能,由於HTTP無狀態性的本質,單憑傳輸完成後便關閉的傳輸,伺服器端根本無法記錄用戶有否登入,更遑論使用會員限定功能了。
Cookie是一種解決HTTP無狀態性的方法。本質上,Cookie是一小段文本信息,暫存於瀏覽器的記憶體或是硬碟內。Cookie大致上可分為Session Cookie和Persistent Cookie,前者一般暫存於記憶體,常用的例子有電子商務網站,購物車所選的物品便可以透過session cookie記錄;後者記錄用戶的習慣、偏好的網站,例如多久逛一次特定的網站等,是儲存在硬碟上的cookie,在期限過後會自行刪除,用戶亦可以自己刪除cookie。
Cookie的缺陷
雖然在運作上,Cookie的原理比其他互聯網協議簡單得多,而且不需要佔用伺服器資源,對伺服器穩定性不構成影響。不過,Cookie最令人擔憂的地方在於私隱問題。因為它們以明文形式儲存,任何人都可以修改,意味著被黑客入侵時,極容易被盜取和修改。另外,Cookie的文本大小和數量都有限制,無法處理複雜信息的儲存。
FLoC原理
和Cookie最大的分別,在於Cookie透過追蹤個人的瀏覽行為,而FLoCb則透過觀察一群具有相同瀏覽行為的使用者,根據他們的興趣投放廣告。根據Google進行的模擬測試,從FLoC得到的訊號和Cookie相若,但由於用戶可以將瀏覽記錄儲存在瀏覽器中,個人私隱藏在人群數據中,同時滿足保護用戶以及私隱和廣告主投放廣告的需要。
Chrome計畫於三月發布新版本供公開測試FLoC;然後於第二季,將FLoC相關系統供Google Ads廣告客戶測試。
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