搜尋引擎
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行銷 _SEM
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最佳化 _SEO
搜尋媒體營銷 (SEM)抑或 社交媒體營銷 (SMM)？
究竟該選擇透過搜尋引擎行銷（SEM）抑或 社群平台行銷（SMM）去推廣您的業務? 這不應該取決於您或我的喜惡，而是應該透過觀察潛在客戶的喜好及習慣，去評估哪個平台最適合行銷您的品牌。
讓我們從客戶的角度出發去思考。如果我要尋找某種專業服務，例如核數審計，我會在Google上搜尋。若一家會計顧問公司全年無休地在Facebook上賣廣告，我也不會因此致電他們，因為在絕大多數時候，我對審計服務根本沒有需求，正常情況下我頂多每年需要核數一次；不過，如果一家電器行有新產品推出，在Google下廣告可以說是不智之舉 - 消費者根本不知道市面上出現了這件產品，他們沒可能去搜尋它。因此，Facebook是一個讓您主動傳遞新產品資訊給潛在客戶的渠道。
回答下列問題後，你應該會對於自己的網站較適合搜尋引擎行銷（SEM）還是社群平台行銷（SMM）有點頭緒。
-您的產品及服務對象，限於企業對企業（B2B）嗎？
-您的產品及服務，對象是有特殊需要的客群嗎？
-大眾知道您的行業的存在嗎？
* 若所有答案皆為「是」, 那麼選擇搜尋引擎行銷（SEM）對您的生意就最適合不過了。
搜尋引擎行銷（SEM），就是付費搜尋的意思嗎？
搜尋引擎行銷（SEM）遠不止於付費搜尋而已。絕大部份的大型搜尋引擎都提供展示型廣告（display advertisements），例如Google提供的Google Display Network (GDN). Google向很多人氣網站租借了大量廣告空間，事實上絕大部份在亞洲網站看見的展示型廣告都是來自Google的。一般來說， 展示型廣告的設定方式有兩種：一）針對受眾的興趣投放廣告。關於用戶的興趣，由Google收集他們過去的搜索記錄所得。二）再行銷 （Remarketing）只要用戶曾到訪您的網站並瀏覽，相關的展示廣告便會在他到訪其他網站時在GDN横幅展示。
如何評估搜尋引擎行銷（SEM）的表現？
想知道搜尋引擎行銷（SEM）的成效，主要看兩個指標：彈出率（bounce rate）及用戶停留時間 （duration per session）。如果您用的是Google ad, 這些數據可以於Google Analytics的Campaign Section 察看。一個良好的搜尋引擎行銷（SEM）Campaign，彈出率（bounce rate）相對於免費搜索的點擊而言不應該太高，而整體停留時間則不應比免費搜索帶來的點擊短。
搜尋引擎最佳化 (SEO)
Vs
網絡營銷
Vs
網絡營銷
相對於數碼營銷，SEO算是相對長線的投資。大多數的數碼營銷手法，對於您網站曝光率的提升都是即時的，而SEO則需要時間讓您的網站在搜尋引擎提高排名。
那，為甚麼要把SEO做好？因為只要一符合SEO的各種要求, 您的網站流量上升速度會比您的競爭對手為高，也就是說，您花在吸納消費者的成本會比您的對手低。
您需要搜尋引擎優化（SEO）嗎？
我們建議您可以立即為您的網站做一個測試！我們推薦下列的數個SEO評估網站，包括SEO SiteCheckup, SEO Tester Online以及Neilpatel。如果分數在80分以上，那代表您的網站在程式技術層面（technical）的SEO工作表現不俗。如果想精益求精，也許可以從非程式技術層面（non-technical）的手法著手，例如關鍵字密度、內容、反向連接網站等。
查看您的SEO分數 →
如何查看SEO表現？
想知道您的網站表現如何，您需要兩個工具：Google Analytics 跟 Google Search Console。別小覷這兩個免費的工具，它們可是很強大的。
Google Analytics 的主要作用在於監察流量，例如用家點擊免費搜索跟付費搜尋廣告帶來的流量比例，以及比較兩者的彈出率等。然而，由於Google在幾年前改變政策，現在我們無法從Google Analytics看到免費搜索的流量來自哪些關鍵字。因此，我們需要另一工具 - Google Search Concsole去輔助我們進一步評估網站的SEO表現。
Google Search Console 的監察層面則較集中於SEO帶來的流量，它可以幫助您查看網站的搜尋排名跟點擊率。Google Search Console除了關鍵字報告，更能幫助您查看網站的技術設定。 若您的網站出現錯誤或被處罰，Google Search Console會提供報告。
